微博在旅游营销中的应用研究——以山东省旅游局官方微博为例

如今微博的作用已得到社会的普遍认同,被广泛运用于各个领域,微博营销因其成本低、回报快,受到众多企业、机构的追捧。本文深入研究了微博、微博营销的相关理论,分析了微博营销在旅游业发展中的作用,指出微博营销在旅游业中存在的问题,以山东省旅游官方微博为例,总结归纳了四点借鉴方法:建立一支专业的微博营销团队;博文内容个性鲜明,紧扣热点话题;定期赠奖,培养核心粉丝;发挥意见领袖的作用。