社区化电子商务营销模式研究——以“豆瓣网”为例

豆瓣,这个从开发者到用户群都时刻走在潮流前沿的社区容纳了各色人等。它特立独行,却又受众广泛,即使在商业化的过程中,其与生俱来的文艺气质也一以贯之。在大众媒介环境中无法自我表达的人们获得了一个虚拟的空间展示个性,分享爱好。这个社区建立的商业模式与兴趣这一核心纽带密不可分。