摘要
微博是一种允许用户通过各种终端通讯方式进入互联网,虽诞生不久但却以强大的影响力受到用户的热爱。本研究以微博用户为研究对象,并采用UTAUT模型研究出了用户采纳微博的影响因素。文章引入了用户整合技术接受模型(Unified Theory of Acceptance and Use of Technology,UTAUT)并总结UTAUT模型在移动互联网的领域的应用,根据微博的特性总结出了影响用户采纳微博的关键因素研究为7种因素假设如:用户使用意愿、努力期望、娱乐性动机、个性化动机、便利条件、绩效期望、社会影响、信息行动机。使用了问卷调查法收集资料,对微博用户进行调查,收回有效问卷338份并进行Spss18.0软件分析数据的一般特性、可靠性以及问卷的可信度。使用了Lisrel8.70软件来验证模型的拟合度。
