“传播”与“营销”的二重变奏——从广告发展史的角度“定位”广告的核心功能被引量：1

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摘要定位理论: 改变广告史的一条"拉链" 随着市场的发展,广告的功能不再仅仅局限于传播信息,而是开始诱导、说服消费者购买,广告开始成了销售的利器。但是今天,越来越多的广告人开始呼吁:把广告从"销售"的重负下解放出来。其实,广告就像一匹马,你到底是想让它"跑得快"还是"

作者刘悦坦

出处《现代营销（下）》 2005年第5期62-64,共3页 Marketing Management Review

关键词二重定位理论奥格威整合营销传播美国营销协会李奥特劳特诉求点脑白金瑞夫

同被引文献10

1刘悦坦.再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”[J].广告大观,2005(2):143-145. 被引量：3
2Brown,Tom.Take My Name off the Door. Industry Week . 1993
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现代营销（下）

2005年第5期

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