将品牌变做可运作资产

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摘要现在,大部分中国企业都认可"品牌是企业很重要的一项资产"这一观点。尤其对于大众消费品企业,品牌更是得到前所未有的关注。然而有趣的是,品牌被看做是企业资产,而且是很重要的一项资产的同时,却极少有企业在他们的资产负债表上列出"品牌资产"这个项目。企业竟然会将自己一项很重要的资产忽略不计,这显得很不可思议。难道品牌不是资产吗?资产的定义是企业拥有或占有的,

作者杨光辉

机构地区中国市场学会

出处《现代营销（下）》 2005年第6期50-51,共2页 Marketing Management Review

关键词大众消费品中国企业业绩考核指标科特勒投资项目销售收入欧美企业营销工具管理教材销售指标

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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现代营销（下）

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