试论明星与品牌关联的基础

明星与品牌的联系愈来愈紧密,但明星为何能与品牌联系起来?明星如何与品牌联系起来?这是本文所讨论的主要问题。本文从明星的价值与品牌价值、明星的唯一性与品牌的唯一性、明星的崇拜群体与品牌的目标市场等方面揭示了二者联系的基础要素。同时也为企业如何科学、有效地选择明星作为品牌的代言人,从而使品牌健康、稳定地成长提出了一些切实可行的建议。