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中国消费者广告认知的研究——基于七个城市平面广告的实证调查被引量：2

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摘要广告内容识别率的结果与解读 (1)瞬间的认知感觉来源于简洁、概念化 "浏阳河酒,冠军的酒"的调查结果显示,有七成的消费者认为是快速消费品广告,有近二成的消费者认为是"企业宣传"广告,而"说不清"及认为是"

作者吴垠

机构地区日本九州大学

出处《现代营销（下）》 2005年第12期5-10,共6页 Marketing Management Review

关键词消费者广告浏阳河酒好感度消极性消费者认知企业宣传奥格威符号意义男性消费者性偏好

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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现代营销（下）

2005年第12期

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