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消费者研究视野中的世界杯:世界杯营销,谁应是真正消费者？

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摘要世界杯到底会对消费者的消费行为产生多大影响呢?消费者以世界杯作为消费理由的又有多少呢?世界杯的消费者是谁?消费者包括两类不同的消费实体:个体消费者和组织消费者。

作者康俊

出处《现代营销（下）》 2006年第6期35-37,共3页 Marketing Management Review

关键词消费者研究个体消费者参照群体营销者媒体单位组织机构营销机会明星代言人时间成本媒体资源

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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现代营销（下）

2006年第6期

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