从市场细分的角度看异业营销的利弊

一、市场细分——现代营销的基古1.缺乏市场细分营销形同大海捞针营销的本质是为消费者创造价值。随着机器大工业的发展,任何产品都可以被批量化地生产出来,而此时,消费者的需求则呈现出个性化、多样化的趋势;在后工业化的时代,随着信息技术的发展,消费者可以快捷地掌握市场的最新动态,企业的产品要想赢得消费者的购买,就必须要体现自己的差异化个性,必须要有打动消费者的卖点。市场细分是指根据消费者对产品不同的欲望与需求,不同的购买行为与购买习惯,把整体市场分割成不同的或相同的小市场群。它是目标市场确定及定位的基础;是确定营销策略和品牌宣传及定位的基础。20世纪50年代当美国市场学家温德尔·史斯提出市场细分这个概念时。