从4到1的跨越?

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摘要对于营销而言,4P 是营销的根基,是一个基础,这种基础是否能够作变动?在几年前舒尔茨做了一些尝试,提出了4C 模式。但是并没有影响企业方对于营销的看法,倒是他提出的整合营销传播很契合国内市场的现状,特别是对媒体分化、广告泛滥的现象提出了一个办法。这次尝试至少说明了4P 还是中国企业营销和发展策略的主要信条。因为4P 的形式很简单,

作者叶茂中

出处《现代营销（下）》 2007年第6期71-71,共1页 Marketing Management Review

关键词整合营销传播舒尔国内市场营销手段人员推销渠道成本顾客群体发展策略日销量黄有光

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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