摘要
有这样一只小猫,没有嘴巴,脸蛋圆圆的,左耳上扎着一个蝴蝶结,还有一截小尾巴,她的名字叫凯蒂猫(Hello Kitty)。这只卡通小猫被印在2.2万多种不同的商品上,并行销四十余国。她每年为版权所有者三丽鸥公司创造5亿美元的利润,同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益,还有很多公司在未获授权的情况下私自使用 Kit-ty 猫形象,生产着五花八门的凯蒂猫产品,他们的年收益也有近10亿美元。这只原本是在廉价塑料钱包图案上出现的无名小猫,是如何变成世界上最具市场价值的卡通形象的?
出处
《现代营销（下）》
2007年第6期74-76,共3页
Marketing Management Review
