摘要
20世纪七八十年代,苹果公司曾辉煌一时,风光无限。但在微软推出 Windows 操作系统后,苹果电脑就退居了二线,成为一些在图形、音频方面有专业需求的用户的选择。90年代末期乔布斯重返苹果之后,大力调整产品开发与营销策略,公司迅速走出泥潭,创造了举世皆知的"iPod 奇迹",推出了 iPhone、Apple TV 等消费电子产品,其市值也由2001年的60亿美元上升到现在的750亿美元。那么,苹果公司是凭借着怎样的营销手法扭转自己命运的呢?
出处
《现代营销（下）》
2007年第8期20-23,共4页
Marketing Management Review
