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奥运营销机遇和挑战并存被引量：1

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摘要事实上有大批的资金和品牌随着时间的流逝被埋在了黄沙之下,而人们看到的往往是金字塔尖的辉煌。美联航在过去的22年里都是奥运赞助商,然而公司在最近的调查显示,76%的乘客对此竞然一无所知。美联航意识到了自己奥运营销策略的失败,正在推出一系列改进措施。这令人们不禁要问:奥运会真值那么多钱吗?

作者廖海青

出处《现代营销（下）》 2007年第12期13-16,共4页 Marketing Management Review

关键词美联航非奥运营销奥运营销策略金字塔尖三星电子官方赞助商首席执行长策略层面战略合作伙伴耐克

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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现代营销（下）

2007年第12期

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