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慎用品牌延伸之剑

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摘要品牌是一种独立的资源和资本,它是能够进行营运的,是可以实现价值增值,并为企业带来无限的效益。正如可口可乐 CEO 所说:"即使可口可乐公司在一夜之间被大火烧为灰烬,它在第二天就能重新站立起来,因为可口可乐的品牌价值高达600多亿美元,这就是品牌的力量,是大火烧不掉的财富。"

作者汲剑磊

出处《现代营销（下）》 2007年第12期68-70,共3页 Marketing Management Review

关键词品牌延伸价值增值品牌资产价值金利来原品牌已有品牌饮料市场国际名牌日本品牌延伸产品

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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现代营销（下）

2007年第12期

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