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高压冲突下诺基亚的渠道暴动
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摘要
2009年5月,著名手机品牌诺基亚渠道商与该品牌产生冲突,多家经销商表示拒绝销售该品牌手机。营销渠道的形成是靠着长期且互利的关系建立起来的,对一些多重且数量甚多的经销商、区域代理店等中间产商,企业往往不易控制,导致彼此间的冲突与问题层出不穷。因此明确目前营销渠道的问题点是拟订营销渠道策略,实现营销渠道目标的一个重要因素。本文重点分析该事件深层原因,并针对性提出建议。
作者
臧传芹
机构地区
中国环境管理干部学院生态学系
出处
《现代营销(下)》
2009年第6期89-91,共3页
Marketing Management Review
关键词
渠道
渠道冲突
渠道管理
经销商
中国市场
分类号
F426.6 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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