问题意识与“工笔”思维——“一带一路”倡议的境外传播环境分析

“一带一路”倡议提出以来,我国主流媒体和出版单位积极成立媒体联盟、创建英文媒体、推进影视展播和出版译介工程,增加了中国道路与文化在全球范围内的宣介。在西方经济陷入低潮、缺乏解决方案之际,一些关于中国主张的肯定性叙事得以凸显。然而,“一带一路”倡议的境外传播环境也日趋复杂:一方面,西方智库和媒体不断提出污名化“一带一路”倡议的流行概念,来争夺对中国议题的解释权;另一方面,“一带一路”沿线国家的本地化传播环境也不容乐观。由于欠缺对当地传媒力量、受众语言偏好、本地运营渠道的了解,契合“一带一路”沿线传媒市场的中国内容供给不足,本地传播效果深受制约。