论消费文化语境下新闻传媒的变异

On the Aberrance of News Media in the Context of Consuming Culture

我国虽然是一个发展中的国家,但又带有"消费社会"的特点。传媒正通过对商品"符号价值"的宣传、消费生活方式的展示以及对新的意义空间的制造等进行着社会的"消费培训",诱导与开发着人的消费欲望。与此同时,传媒自身也发生着消费文化的变异:既是新闻信息的传播者同时又成为了自身文化产品和市场产品的推销者;传播者的角色变更使传媒的运作机制得以改变。在内部制度安排上提升经营管理部门的地位并着意打通它与编辑部门的壁垒,在传媒内容方面表现出对信息、新闻的"可消费性"的追求。商业逻辑正在入主新闻传播并成为其内在驱动力,使得新闻传播这种人类的精神交往活动被物化。传媒消费主义文化包含复杂的意味,不可持简单否定的态度。传媒消费主义是传媒市场化和文化全球化的必然。一方面。迫于传媒自身发展的需要及传播全球化的压力,传媒不能不走市场化的道路;另一方面,传媒市场化在解放传媒生产力的同时又不可避免地带来各种负面效应。如何走出传媒的这种两难境地,正是留待我们思考的问题。

Though just a developing country,some features of Consumer Society have appeared in China.The media not only allure and develop the desire to consume,but also involved themselves in the consuming culture,and are gradually oriented by the market.Obviously the marketization makes our media face a great dilemma.