从商业价值取向到社会价值取向:广告与社会关系的调整

商业价值取向下,广告在实现经济价值时,也往往产生负面社会价值,进而导致广告与社会产生越来越严重的冲突。广告的社会价值取向,包容、并超越商业价值取向,以全面满足社会主体的需要、实现社会价值为目的。因此,广告应该由商业价值取向走向社会价值取向,这样便能调整广告与社会的关系。