建构广告专业主义:基于社会责任的广告发展之道

随着问题广告的泛滥,广告社会责任缺失已成为人们谴责的焦点,广告业面临空前的信任危机。问题广告缘何屡禁不止?广告社会责任缺失的症结和出路何在?本文试图回到行业结构本身探究其奥。通过对构成广告职业的三个重要因素:广告、广告人、广告公司的分析,本文发现,广告社会责任问题的症结在于专业主义的缺失,建构广告专业主义,乃是中国广告业发展之道。借助西方的专业主义理论,并借鉴新闻专业主义的建构历程,本文认为,广告专业主义在中国的建构,不仅是必要的,也是可行的。在此基础上,结合中国的现实,本文对广告专业主义的内容和建构方法做了初步探讨。