新时期中国体育明星的媒体形象塑造

在体育社会学视角下,再现体育明星与体育、大众媒体与体育的关系,研究体育文化对于媒体报道心理的影响。一方面,媒体对自身搜集到的体育信息进行筛选、加工、再生产,发布的大量体育信息直接或间接地构建了体育明星的媒体形象;另一方面,体育明星借助媒体扩大自身影响力,传递个体信息,主动地构建起媒体形象。该文运用内容分析法对刘翔与姚明两大体育明星的媒体形象差异进行论证,提出运动员管理体制转变,体育文化自觉,体育明星个人修养三大建议,促进我国体育文化事业的长远发展。