微电影广告中的“软销售”策略研究

一、微电影广告——比电影更廉价便利的艺术品由"微博"引领的"微时代"下正孕育出一种不可阻挡的广告趋势:微电影广告。微电影广告由传统广告发展而来,秉承了电影的特质,对网络广告和植入式广告进行了继承和创新。近些年,微电影广呈现出井喷式增长态势,然而笔者在文献搜集及整理的过程中发现微电影广告在业界或学界并没有统一明确的定义。国内大多学者认为:微电影广告是以电影为表现手法的广告。