企业品牌重塑初探

品牌是企业的核心。强势品牌能有效地将同质产品与竞争对手区分,同时带来更多忠诚客户及良好的销售业绩。然而,受产品生命周期、市场变化及企业结构调整等内外部因素的影响,在企业实际经营发展过程中不得不面临原有品牌定位或品牌形象已不能促进企业发展的问题。如何及时对品牌进行重塑以使其适应变化的产生?本文结合案例分析,从品牌重塑的概念、动因、品牌重塑的过程及对消费者影响进行探讨。