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服装品牌的管理

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摘要中国已连续五年服装出口量居世界第一，但出口总额的５０％左右属于来料加工，４０％属于一般贸易。以自己品牌开拓国际市场的企业寥寥无几。中国服装没有产生世界名牌的原因是多方面的，其中中国服装企业缺乏品牌意识，对创立品牌、经营品牌、保护品牌缺乏有效管理是较为...

作者赵洪珊

机构地区北京服装学院国贸系北京服装学院国贸系市场营销教研室

出处《中国纺织经济》 1999年第5期23-27,共5页

关键词服装品牌消费者品牌定位品牌名称品牌认知品牌形象细分市场品牌代言人品牌管理知晓度

分类号 F407 [经济管理—产业经济]

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中国纺织经济

1999年第5期

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