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基于品牌意识的消费者行为研究 被引量:6

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摘要 当前,基于品牌意识的营销理论己经成为市场营销管理和学术研究的热门课题,而其中将消费者的品牌意识研究深入营销学的研究也日益升温。这主要是由于,随着经济全球化企业已经转入品牌竞争时代。强大的品牌优势建立在产品品质、资源占有、技术等方面,是企业综合实力的象征,因此消费者购买行为在一定程度上会受到品牌的影响。本文建立在前人研究的基础上,着重研究消费者的购买过程和影响消费者购买的品牌因素,希望能够对企业提供一定的借鉴。
作者 魏继清
出处 《中国商贸》 北大核心 2010年第8X期232-233,共2页 China Business & Trade
  • 相关文献

参考文献2

  • 1Hong-Bumm,K,Woo,CxK.performance in luxury hotels relationship between brand equity and firms chain restaurants[].Tourism Management.2005
  • 2Berens G,Van Riel C.B.M.Corporate associations in the academic literature: Three main streams of thought in the reputation measurement literature[].Corporate Reputation Review.2004

同被引文献46

引证文献6

二级引证文献12

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