竞争企业营销策略的差异性研究——以蒙牛与伊利为例

生产企业由于过于注重概念而忽视顾客的差异化体验,营销手段的同质导致顾客品牌忠诚度降低,在竞争日益激烈的市场环境当中,创造和持续保持竞争优势,实行差异化营销,创造某些特定的顾客群,才是企业的必然选择。本文以蒙牛公司与伊利公司为例,阐述两家公司差异化营销策略的特点。