生态旅游的消费购买决策过程分析

生态旅游的概念,1983年首先由国际自然保护联盟提出,随后被国际生态旅游协会定义为"负责任的自然区域旅行,并由此实现保存自然环境和提高当地人民福利的双重要求"。本文从市场的角度对生态旅游的三个相关问题作出回答。一是从马斯洛的层次需求理论以及消费者生活方式对购买决策的影响两个方面阐述生态旅游的发展潜力;二是依据涉入程度理论把旅行者划分为持久涉入(enduring involvement)和情景涉入(situational involvement)两类;三是以Dantree生态小屋为例,描述了消费者对生态旅游的购买决策过程的五个步骤。总之,本文利用相关理论对生态旅游的购买行为及决策过程予以分析揭示了生态旅游市场潜在的发展前景,也为生态旅游的经营者操作市场提供了帮助。