国产体育用品的营销现状及对策研究

我国的体育用品企业凭借低廉丰富的劳动力资源和国家的扶持政策,生产能力和规模不断扩大,现已成为世界第一体育用品生产国,产品远销海内外为国家赚取了大量外汇,为我国GDP的增长贡献巨大。然而在这次经济危机的冲击下,我国的体育用品出口受阻,出口额严重下滑。本文通过对当前我国体育用品产业的营销状况进行分析与研究,以期找到我国体育用品企业在营销上存在的缺点和不足,使我国的体育用品企业能够运用正确的营销策略和手段,提升自身的市场竞争力,从而在复杂多变的市场环境中得以生存,并不断发展壮大。