青岛双星集团体育用品的营销战略分析

2011年上半年,双星集团的主营收入达到30亿元,主营利润近3亿元,发展势头迅猛。然而,双星旗下的体育用品,如绣品和运动鞋主营收入分别为275万元和98万元,主营利润分别为39万元和-52万元,由此看出双星集团的体育用品净亏损13万元。双星作为我国的十大体育品牌之一,3000多家双星专卖店遍布国内各个省市,其销售为何亏损,令人费解。本文旨在通过分析双星集团体育用品的营销战略现状,发现其营销战略中存在的问题,最后提出优化双星集团体育用品营销战略的主要措施。