我国本土体育品牌分销渠道探析——以李宁品牌为例

我国本土的体育用品品牌经历了北京奥运会的井喷和高速发展期之后逐渐进入了调整期,诸多国内知名体育用品品牌的增长速度放缓或停滞,这也给国内本土体育品牌的分销渠道建设和发展提供了思考的空间。一直以来国内本土品牌的增长都是借助于水平式的增长也就是一味地追求销售量的提升,其在发展之初的确为国内本土体育品牌的崛起做出了贡献。然而随着国内体育品牌门店数量的饱和,仍借助于水平式增长已经极大地制约了国内本土品牌分销渠道的建设,这也是制约本土体育用品行业发展的关键要素之一,本文就是从分销渠道建设方面着手分析了分销渠道建设的重要性和影响因素,并结合实际分析了李宁品牌的分销渠道的变革。