我国本土体育品牌国际化成长策略研究

到2011年为止,我国已有10多万的体育用品企业注册了商标,但是其中被评为"中国名牌"的只包括9大系列的19个品牌,我国本土体育品牌与国际大品牌相比还存在很大差距。本文针对本土体育品牌国际化成长面对的各种挑战,提出产品研发要具有国际水平,塑造国际化的品牌形象,培养和引进国际化的管理人才,强化产品的国际化标准等四项对策。