期刊文献+

体育赞助营销策略的实效性研究 被引量:1

下载PDF
导出
摘要 我国体育产业驶入蓬勃发展的高速道,越来越多的企业热心于企业赞助营销,但作为一种营销手段,其营销价值却无法评估,关于营销策略实效性的研究也略显单薄。本文在对体育赛事赞助营销成功的经典案例进行深入分析后,结合市场营销赞助管理理论与品牌形象转移理论,从赞助资格获取的决策与赞助权利的管理两环节,分析了体育赞助营销策略的实效性。
作者 周学兰
出处 《中国商贸》 2012年第01X期45-46,52,共3页 China Business & Trade
  • 相关文献

参考文献1

二级参考文献9

  • 1卢长宝.国外赞助营销研究新进展[J].外国经济与管理,2005,27(5):28-33. 被引量:22
  • 2Comwell, Maignan. An International Review of Sponsorship Re- seareh[J ]. Journal of Advertising, 1998,27(1) : 1 - 21.
  • 3Gwinner Kevin. A Model of Image Creation and Image Transfer in Event Marketing [ J ]. International Marketing Review, 1997, 14 (3) : 145 - 158.
  • 4Nora J. Rifon, Sejung Marina Choi, Carrie S. Trimble and Hairong Li. Coogruence Effects in Sponsorship[J ]. Journal of advertising, 2004,33(1) :29 -42.
  • 5Keller Kevin. G:meptmlizing, Measta-ing and Cvstm'- based Brand Equity[ J ]. Journal of Adzert/s/ng, 1993,57 ( 1 ) : 1 - 22.
  • 6Francis, Quester and Mavondo. Collaborative Communication in Sponsor Relations[J]. Corporate Communication : An International Journal, 2003,8 ( 2 ) : 128 - 138.
  • 7[美]科特勒·凯文著,梅清豪译.营销管理[M].上海:上海人民出版社,2006.
  • 8Okeehuku. The Relationship of Prior Knowledge and Involvement to Advertising Recall and Evaluation[J ]. Elsevier Science Publishers, 1992,9(2) : 115 - 130.
  • 9Gareth tith. Brand Image Transfer through Sponsorship: A Con- sumer Learning Perspective [ J ]. Journal of Marketing Manage- ment, 2004,20 ( 3/4) : 457 - 474.

共引文献15

同被引文献6

引证文献1

二级引证文献2

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部