基于因子分析与对应分析的运动品牌定位研究

本文通过对调研数据进行对应分析和因子分析,研究分析了消费者如何感知运动品牌,发现消费者对耐克、阿迪达斯等6个运动品牌的感知存在明显差异性,对运动品牌定位的感知主要通过4个因子:品牌形象因子、个性体验因子、款式设计因子和色彩价格因子,从而对企业寻找准确的品牌定位具有重要的指导意义。