中国日化喧闹背后的凋零与迷茫

喧闹,是2002年中国日化界最贴切的表像。电视上,企业的宣传仍旧如火如茶;媒体上,产品性能的广告此起彼伏。然而,在这个看似热闹的场景中,企业真正收获的是什么呢? 对于中国日化界,面对已经到来的2003年,究竟交出的是一份什么样的答卷呢? 尽管市场容量还是以每年12%的速度递增,但企业的辉煌历程却越来越短,高速度增长的奇迹只能维持一两年。走遍大江南北,不管是经销商,还是生产厂家,众口一词的说法就是生意越来越难做了,利润越来越低了。