企业品牌应该在何时评估

《中国资产新闻》1998年7月刊登了“长虹品牌值182亿元,评估人士画问号”一文,联想到前一段时间许多大报整版刊登企业品牌价值的作法,可能受到某些干预这种行为目前已经消失了,但个别品牌评估还存在,长虹就是其一,于是引出了评估人士的“问号”与舆论界的“质疑”。笔者认为,对这一现象我们且慢“质疑”,要具体分析,看这种评估行为是否违法、是否违背职业准则与道德、是否真正会“严重干扰市场经济秩序”抑或是有利于市场经济的进一步发展。笔者在此也谈谈自己的看法,以供同行参考。