跨国公司全球营销策略问题

经济全球化在21世纪仍保持着方兴未艾的势头,跨国公司在全球化的经济活动中担负了重要角色,中国加入世贸组织又引发了世界级跨国公司对华的集中性和系统性投资。跨国公司在全球范围内进行扩张时,是采用一体化营销战略还是当地化营销战略,一直是跨国公司在实际决策中遇到的难点,这也是近年来营销理论界争论的一个焦点。