旅游目的地市场再定位与营销创新研究——基于日照旅游市场再开拓的可行性分析

我国很多旅游目的地定位模糊,缺少各自特有资源形成的核心竞争力。旅游目的地营销面临的竞争环境、特点和问题较为突出,决定了理论界应该加强对旅游目的地再定位和营销创新体系的研究。从顾客价值视角构建旅游目的地营销创新理论框架和内容,能够把旅游目的地的各利益相关方联系起来,并满足各自其利益需求,有利于围绕旅游目的地顾客价值的挖掘和提升,最终建立旅游目的地竞争优势,提升其核心竞争力。