第四讲 市场营销战略的类型选择及其规划方案的制订

市场营销战略是指对市场营销发展带有全局性、长远性的重大谋略和对策,是为实现企业发展目标特别是市场营销目标所规定的总方针、基本原则和带有根本性的措施。它是企业发展战略的重要组成部分,并且是实现企业发展战略的重要保证,是营销活动、营销策略的方向和指导,具有全局性、长期性、层次性、稳定性、实用性、多种性等基本特征。 一。