1920年代美国大众文化与“消费偶像”的诞生

消费者的很多消费行为是被引导的行为,而引导者往往是一些公众人物,或被称为偶像的那些人物。这些公众人物是在大众文化媒介(包括电影、电视、体育等)推动下产生的。而这些人物的形成在美国历史上也经历了一个巨大的变化,即从"生产偶像"转向"消费偶像"。美国在1920年代大众文化发展的历史向人们表明,美国人崇拜的对象在20世纪初,尤其是1920年代经历了由"生产偶像"向"消费偶像"变迁的过程,这是大众媒介在造星方面的作用初显,而美国人在实现这一转变的过程中既体现了自己的被动性,又体现了观念上的巨大变化。