企业文化在品牌管理中的作用研究

现代品牌已经远远超出了其最初所具有的区别和标识的作用,品牌对于企业来说,已经逐渐成为一种综合的、企业文化的象征。"企业文化是品牌的灵魂,品牌是企业文化的躯体"正是对企业品牌与企业文化之间辩证关系的真实透视。企业文化是凝结在品牌中的企业精华,并渗透到品牌管理的全过程,品牌管理中的开发、拓展和维护都离不开企业文化这一要素。