品牌整合 海王的难题

海王从没像今天这样引人注目:'第二天舒服一点儿'、'三十岁的人,六十岁的心脏……'、'关键时刻,怎能感冒!'……这些都已经成为大众皆知的电视广告,它使海王一举成名。但是在国内知名保健产品无不'享受'媒体质疑的情况下,海王也不例外。然而,尽管如此,海王集团董事长张思民坚持把保健品当企业品牌资产来经营。其实,了解海王的人都知道,海王集团是一家制药企业,其开发的主要产品并非保健品,而是药品。海王2001年的保健品销售额仅仅为药品的1/4。不仅如此。