走出企业品牌建设的误区

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摘要在不同企业的商品趋向同质化的今天,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,产品经济时代已经过去,取而代之的是品牌经济时代,决定消费者购买决策的最重要因素是商品的品牌而不是产品的质量,在产品的销售过程中,起决定性作用的也不再是商品本身,而是一个企业独特鲜明的品牌形象.所以,企业品牌差异正在取代传统的商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌.

作者李炳灿戴大立

出处《企业活力》北大核心 2002年第10期44-45,共2页 Enterprise Vitality

关键词品牌定位品牌形象品牌扩张品牌保护企业品牌建设误区

分类号 F272 [经济管理—企业管理] F273.2 [经济管理—企业管理]

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