消费者行为:定义分歧与本质界定

消费者行为学是一门国际流行的新兴学科 ,国际学术界对消费者行为的定义众说纷纭以至于消费者行为的本质特征至今存疑。本文以比较系统地研究西方学者各种理论观点为基础 ,进一步从微观与宏观的结合上将消费者行为的本质特征界定为五个方面。