大型体育赛事电视直播的文化“缺血”状况分析——以第六届东亚运动会开幕式为例

大型体育运动会的开幕式和闭幕式,是主办国、主办城市综合实力和文化实力的展示。从这个视角往往能够看出主办国文化输出的基本叙事意图和体育文化建构的方向。第六届东亚运动会开幕式,表现出较为突出的民族风格,张扬了中国的传统文化。但是,从运动会开幕式的传播结构看,单一化、大比例的中国元素凸显出民族主义的文化倾向,文化的多样性和多元文化色彩表现不足。该文采用文化分析的研究视角,运用文献资料法、比较分析法和文本分析法,对此届运动会的文化内涵和文化平衡问题作了剖析,提出:大型国际化的赛事和运动会,其电视直播反映出的本质是文化认同,多元化、国际化的文化视野是赛事组织者应当充分考虑的传播议题;媒介和赛事组委会的合作应在契约合作基础上,建立共同的文化认知框架,对赛事直播的内涵进行国际化的议题植入,这样才能提高媒介的公信力和认同度,促进国际性体育赛事直播的跨文化交流能力。