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分析跨文化营销进入策略
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摘要
自加入WTO以来,我国企业为了提升在全球市场中的竞争力,积极实施"走出去"战略。而文化差异作为我国各企业迈向全球市场道路上的拦路虎,使跨文化营销进入面临着许多需要解决的问题。本文对跨文化营销的第一步——跨文化营销进入进行研究,在分析跨文化营销进入与一般营销进入区别的基础上,对跨文化营销进入所需解决的问题及其策略进行了深入探讨。
作者
谭耀卿
机构地区
恩施职业技术学院
出处
《中国商论》
2016年第24期13-14,共2页
China Journal of Commerce
关键词
跨文化
市场营销
进入策略
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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中国商论
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