延边黄牛区域品牌资产构成要素分析

延边黄牛已开始进入全新的阶段,逐渐向品牌化、规模化、集群化发展。如何培育具有一定竞争力的区域品牌,进而提升其品牌资产,是延边黄牛产业面临的重要课题。本文在了解区域品牌及区域品牌资产内涵的基础上,分析区域品牌形象、品牌态度、购买意图等构成延边黄牛区域品牌资产的主要因素,并构建延边黄牛区域品牌资产理论模型,可以为相关企业、地方政府提供延边黄牛区域品牌建设理论依据,进而提升延边黄牛区域品牌竞争力。