消费者行为视角的安溪铁观音有机茶营销策略探讨

本文从消费者行为的视角出发,探讨安溪铁观音有机茶的营销策略。研究发现,消费者对铁观音有机茶普遍不是很了解,且主要通过互联网和亲友介绍了解相关信息;近半的消费者愿意尝试购买铁观音有机茶,其购买行为主要受有机茶绿色健康的特质以及亲友的影响。文章最后提出了大力推广健康有机茶概念,利用互联网推广有机茶等建议。