媒体内容传播应嵌入社会关系渠道中

在互联网条件下，寻求传媒界的脱困发展之道，关键要明确把握最大的改变是什么，最大的资源在哪里，发展的最大动力与机制是什么。若不能解决这些关键性问题，即使可能在一些技术性的细枝末节上有所斩获，但不能从根本上扭转媒体发展的被动格局，无法登上新互联网时代的快行列车。有句俗语叫“三个臭皮匠顶过一个诸葛亮”。当今，互联网时代最大的特点是泛众化的社会传播和社会生产。如果用精英化生产的方式去评价泛众化的生产，就好比用对诸葛亮的评价标准去评价臭皮匠，认为臭皮匠一钱不值。其实不是臭皮匠没有价值，而是我们的评价方式错了。