新媒体大数据背景下整合营销传播的新形态

为了清楚地认识企业等传播主体在新媒体大数据背景下的传播环境中所面临的挑战与机遇,本文主要运用了文献调研法,认为企业在当下进行整合营销传播时,为了达到更优的传播效果,要善于利用大数据,通过数据分析把握受众的行为趋势,整合新媒体与传播资源,坚持数据先行、内容为王、渠道制胜。