浅析上汽大众在中国市场的产品策略

2015年,中国汽车产销分别达到2450.33万辆和2459.76万辆,连续7年蝉联世界汽车产销冠军,上汽大众作为中国汽车市场的领跑者,2015全年实现销售181.2万辆(大众品牌153.2万辆,斯柯达品牌全年销售28万辆),超过一汽大众位列2015年国内乘用车市场销量榜首。上汽大众产品系列众多、产品项目在行业中非常有代表性,本文以新上市的高端轿车PHIDEON辉昂为切入点,对上汽大众在中国市场的产品策略进行研究,望能给我国汽车企业在产品组合的延伸方面提供些许有价值的参考。