摘要
本文首先回顾"全球本土化"概念的起源和发展,探讨"全球本土化"营销的内涵,揭示"全球本土化"战略的形成及其对跨国经营,特别是对零售业海外投资的影响,然后从"全球本土化"战略视角挖掘两个零售业跨国经营经典案例的内在因素,最后总结出跨国零售企业运用"全球本土化"战略进行海外扩张的基本原则和做法。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2016年第24期5-8,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
2016年上海市教委民办高校重大内涵建设项目"我国零售业‘走出去’的‘全球本土化战略’研究"的资助(课题编号:2016-SHNGE-02NH)